7月15日，豐田全球首發(fā)了新皇冠產品，首款車型從今年下半年開始由一汽豐田經銷店進行銷售。

經典綻放新光芒

皇冠誕生于上個世紀的1955年，是豐田利用獨有日本國產技術孕育出的首個量產高級乘用車型。在67年的歷史長河中，一代代皇冠產品在中國收獲了滿滿的口碑，成為人們心目中獨特的經典存在。

第一代皇冠

1964年，皇冠亮相廣交會，首次進入中國；1983年，第七代皇冠批量導入中國，在改革開放初期，擁有一輛皇冠轎車成為人們高品質出行生活的追求和信仰。

2005年，皇冠在一汽豐田實現(xiàn)了國產化，迅速占領高級車市場，市占率一度超過30%�；使谵I車精致、高檔、豪華的品質和形象，賦予人們的不僅是駕乘的舒適，更是身份的尊崇；擁有一輛皇冠轎車，體現(xiàn)的既是自我成就，也是一次人生加冕。

               第十二代皇冠

目前一汽豐田在售的兩款皇冠產品，分別是豪華MPV皇冠威爾法和中大型豪華SUV皇冠陸放，兩款產品在市場始終處于供不應求的狀態(tài)，充分彰顯了新皇冠的市場競爭力和在用戶心目中的超高人氣，成為引領一汽豐田品牌向上的先鋒和發(fā)展護城河。

“新皇冠”詮釋“革新和挑戰(zhàn)”

作為豐田首次獨自開發(fā)完成的旗艦車型，“革新和挑戰(zhàn)”成為皇冠與生俱來的DNA，這一基因在皇冠的歷代車型中均得到極好傳承；也正是憑借“永遠領先于時代一步”、“一直追求新價值和品格”、“始終承載最新的技術和風格持續(xù)改善”，皇冠在所售國家和地區(qū)均贏得消費者的廣泛青睞。 

為充分滿足當今用戶多樣化的特點和需求，在本次“新皇冠”研發(fā)時，豐田再次將“革新和挑戰(zhàn)”確定為指導思想，并動員產品企劃、設計等項目的全體人員，一齊探討“什么是新時代的皇冠”，最終在不拘泥于“SEDAN”還是“FR”的傳統(tǒng)方式之上，追求大膽突破的、具有“新時代的皇冠特色”的車型應運而生。

當前，得益于經濟的穩(wěn)步提升，中國消費升級趨勢明顯，皇冠品牌全面煥新可謂恰逢其時；而在用戶結構年輕化的新時代，極具顛覆性的新皇冠，必將帶給中國年輕消費者無限驚喜，讓積淀深厚的“皇冠情懷”在年輕人心中生根發(fā)芽。